Российская бытовая техника вытесняет западных конкурентов, "radiokp"

[aimcliaa]

Российский рынок бытовой техники переживает кардинальные изменения. Западные производители покидают Россию, но этим сразу воспользовались их российские конкуренты. В итоге российские холодильники, кухонные плиты, стиральные машины и другая подобная продукция отечественного производства становится в нашей стране все более популярной.
С начала 2022 года спрос на бытовую технику российских производителей, а также торговых марок из Белоруссии и Казахстана увеличился в полтора-два раза. Такие данные приводит в своем исследовании крупнейший по объему выручки продавец электроники и бытовой техники на российском рынке.
Особенно заметно выросли продажи холодильников, морозильных камер, стиральных машин, плит и кухонных вытяжек. Россияне купили около 1,8 млн единиц техники в данных категориях. В целом более высокую динамику продаж, чем в среднем по рынку, показали такие российские бренды как Pozis, Flama, «Дарина», «Бирюса» и Elikor.
Почему лучше российское
Преимущества бытовой техники отечественных брендов или товаров, производимых в России, очевидны. Во-первых, они выигрывают по соотношению цены и качества. Российские компании в основном предлагают продукцию в нижнем и среднем ценовом диапазоне, но при этом качественную и современную.
У производственных компаний, расположенных в России, есть ряд важных конкурентных преимуществ перед западными. В частности, в нашей стране стоимость рабочей силы, электроэнергии, части материалов, в том числе металлов, ниже, чем западных странах. Это, в свою очередь, уменьшает стоимость конечной продукции.
Отечественные производители, в отличие от некоторых иностранных, не собираются покидать страну. Наоборот - они настроены удовлетворять нужны не только российских потребителей, но и покупателей за пределами РФ. А это означает новые инвестиции в расширение производственных мощностей и появление новых рабочих мест. Наконец, российские компании, как правило, имеют разветвленную сервисную сеть по всей стране, а это серьезно облегчает послепродажное обслуживание техники в плане наличия запчастей и проведения ремонта.
В частности, сибирская компания «Бирюса» сумела создать одно из крупнейших производств холодильного оборудования в России. Производство полного цикла расположено в Красноярске на площади в 200 тыс. квадратных метров и на нем задействовано 3 тыс. сотрудников. Завод «Бирюса» имеет полувековую историю, и сегодня это предприятие с современным производством и технологиями. С конвейера сходит более 100 моделей холодильников и морозильных камер, в том числе с системой No Frost. Каждый десятый покупаемый в России холодильник – это «Бирюса», уверяют в компании.
Повышенным спросом у россиян пользуются также холодильники под брендом Pozis. Завод, который расположен в Татарстане в городе Зеленодольск, существует уже более 120 лет. Флагманская продукция – это холодильная техника, которая продается не только в России, но и в странах СНГ и дальнего зарубежья. Компания наращивает продажи благодаря постоянному вложению в рост производства и в расширение линейки продукции.
В сегменте кухонных плит и духовых шкафов в последнее время стал известен отечественный бренд Darina. Современный завод с автоматизированным оборудованием находится в городе Чайковский Пермского края. Здесь производятся отдельностоящие плиты, варочные поверхности, духовые шкафы, настольные плиты, вытяжки и газовые водонагреватели. Недавно компания запустила очередной завод в Прикамье, задача которого – импортозамещение. В 2022 году Darina планирует произвести более 40 тыс. стационарных плит, варочных поверхностей и духовых шкафов новой серии.
Растут продажи газовых и электрических плит разнообразной конфигурации под брендом Flama. Производят их на Каневском заводе газовой аппаратуры в Краснодарском крае. Завод является одним из первых крупных предприятий данного профиля, построенных уже в современной России. Спроектировал его Газпром вместе с местными властями в 1990 году, а заработал он в октябре 1994 года. Нынешний бренд Flama появился в 2009 году после масштабного ребрендинга.
Еще один заметный отечественный бренд Elikor начал свою историю в 1995 году. Ему принадлежит завод по производству кухонных вытяжек и воздухоочистительных систем в Калуге. С 2017 года контрольным пакетом калужского завода стала владеть швейцарская компания Franke. Однако менее отечественной от этого продукция не стала, наоборот, получила интересный современный дизайн. Российский завод занимает 4% мирового рынка. В компании отмечают, что каждая четвертая продаваемая в России вытяжка – это вытяжка Elikor.

Притворяются иностранцами

Статистика показывает, что на территории России производится достаточно много бытовой техники. По данным Минпромторга, в России изготавливается 90% стиральных машин и холодильников, 80% телевизоров и 35% мониторов. Дело в том, что зачастую на территории нашей страны выпускают бытовую технику не только отечественных, но и иностранных брендов. Однако заводы работают на территории России, они дают рабочие места россиянам, платят налоги опять же в российские бюджеты и т.д.
К примеру, стиральные машины Candy - изначально итальянский бренд, который был основан в 1945 году. Однако со временем продукцию под этим брендом стали производить по всему миру, в том числе и в России. В 2005 году итальянцы купили российский завод «Веста» в городе Кирове и торговую марку стиральных машин «Вятка». А в 2018 году итальянская группа Candy со всеми своими брендами была поглощена китайским производителем Haier.
Еще один любопытный факт - на российском рынке есть бренды, которые только притворяются иностранными.
Например, в малой бытовой технике спросом пользуется товары таких брендов как Polaris, Bork и Redmond. Эти бренды не ассоциируются с Россией в массовом сознании. Между тем, Polaris хоть и считается швейцарским брендом, однако производство имеет в России и в Китае. Bork – это вообще чисто российский бренд, под которым производится бытовая техника премиум-класса. При этом, производственные площадки расположены не только в России, но и в других странах, в частности, в КНР, Турции и т.д. У российской торговой марки Redmond аналогичная ситуация.
Еще одна торговая марка, которую ошибочно считают английской, - это Elenberg. Марка действительно зарегистрирована в Англии, однако принадлежит она известному в России сетевому магазину по продаже бытовой техники и электроники. Сборка довольно бюджетной продукции под этим брендом осуществляется в Калининграде на заводах «Телебалт» и «Радиоимпорт-Р».
Западные бренды, которые остановили свою работу в России, зачастую тоже имели свои заводы в России. Эти производства сегодня зачастую продаются другим компаниям – российским или компаниям из дружественных стран (Китай, Турция). Например, мощности американской компании Whirlpool (владеет брендами Indesit, Whirlpool, Hotpoint) в Липецкой области уже приобрела турецкая Arcelik, которая владеет брендами Blomberg, Beko и другими.
Таким образом, в последние годы Россия фактически добилась почти полного импортозамещения в одном из важнейших видов продукции для домохозяйств - бытовой техники. А уход некоторых западных конкурентов только помогает российским производителям.