Генератор UTM-меток для переходов между социальными сетями и сайтами, "utmmetki"

[vityaboant]

UTM метки — это такие переменные, которые вставляются после адреса сайта.
Их цель – получение данных о том, откуда пришел потенциальный клиент. Можно размещать ссылки без ютм, но тогда с помощью сервиса аналитики вы сможете увидеть только количество посещений. При этом, какая именно ссылка сработала, вы знать не будете. А, значит, не сможете понять, какой вид рекламы наиболее эффективный в данном случае.

Поэтому мы рекомендуем использовать utm метки и предлагаем ознакомиться с подробным руководством по их созданию и применению.

Узнаем подробнее что такое UTM
Ниже рассмотрим, что такое упомянутая выше метка и какая у нее структура.

Что такое ютм метки
Утм – это английская аббревиатура. Первая буква «U» обозначает сокращение от компании «Urchin». Именно она создала и начала применять метки. «Tracking Module» переводится как «отслеживающий модуль».

Пример UTM метки
Адрес стандартного сайта выглядит следующим образом: http://www.magazin.ru./?utm_source=yand ... ad_id}&utm
Для обычного пользователя – вполне ясная конструкция. Если сделать из нее ссылку с меткой, то получится то, что указано ниже:

https://clck.ru/34gPw4


Что произошло?

Ссылка приобрела длинный вид и стала менее понятной. Для упрощения восприятия давайте поделим ее на два компонента:

первый – это первоначально указанный адрес сайта;

второй – начинается после вопросительного знака.

Второй компонент – это и есть ютм metki.

Структура метки
Каждая метка имеет структуру, состоящую из двух частей: параметра и его значения. Между ними ставится знак равенства. В одну ссылку можно добавлять несколько утм. Разделяться они будут символом «&».

Если посмотреть на пример выше, то он содержит четыре метки, имеющих следующие параметры: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term. Каждый параметр имеет определенное значение.

Пример ЮТМ метки
структура utm метки
Какие виды ютм меток существуют
Существует как минимум пять стандартных меток. Их можно вставлять в любые ссылки. А также они распознаются популярными системами аналитики – такими, как: Яндекс.Метрика и Google Аналитика.

Стандартные утм делятся на обязательные и необязательные.

Обязательные – это те, которые всегда нужно добавлять в ссылку. Их всего три: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Подробнее о них расскажем чуть ниже. Дополнительно можно использовать:

utm_content — пригодится тогда, когда остальные параметры ссылки полностью совпадают. В качестве примера можно привести ситуацию, когда в одной рекламной статье используется две ссылки. В таком случае необходимо указать разные значения параметра, чтобы отслеживать поток потенциальных клиентов по каждой из ссылок. Значение задается любое, можно использовать такие характеристики объявления, как подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т. п.;
utm_term — пригодится тогда, когда производится анализ трафика по ключевым словам. Не является обязательной, но рекомендуется для использования в Гугл Эдс или Яндекс Директ. Более подробно о метках в Гугле и Яндексе будет рассмотрено ниже. Когда вы видите список запросов, которые привели пользователей на ваш сайт, вы можете проанализировать, насколько они соответствуют выбранному ключевому слову и найти нецелевые запросы. Также этот параметр используется, когда надо указать какую-то дополнительную информацию. К примеру, день и месяц размещения ссылки.
Упомянутые выше метки достаточно часто используются, и их хватает для получения подробной статистики по пользователям. Также есть ещё две дополнительных utm.

Возьмем ситуацию, когда пользователь перешел по рекламному объявлению на сайт, подписался на рассылку, затем подтвердил подписку при помощи перехода из своей электронной почты, а потом произвел регистрацию на сайте. Аналитический сервис посчитает, что источником трафика явилась почта, но по сути это не так, поскольку юзера привела реклама.

Для определения верного источника в ссылке на сайте указывается метка utm_nooverride, имеющая значение «1». В таком случае сервис не обратит внимания на данный переход и будет учитывать предыдущий. Однако и тут есть подводные камни. utm_nooverride воспринимает только аналитическая система Google!

Метрика Yandex тоже имеет свои особенности. Она анализирует метку utm_referrer, которая нужна для корректного отслеживания и учета переходов при наличии Javascript-редиректа. Данные по referrer вы можете отследить в стандартных отчетах Яндекса, а нюансы использования метки подробно расписаны в Справке системы.

Параметры utm меток
Значения параметров (как обязательных, так и нет) могут быть статическими или динамическими. Статические – когда все данные вводятся в метку вручную, динамические – данные подставляются автоматически.

С помощью динамических показателей можно узнать территорию показа объявления, ключевые фразы, по которым перешли на него пользователи, а также другие данные. То есть собрать расширенную статистику рекламной кампании.

Основные параметры
Основные параметры являются обязательными. К ним относятся:

utm_source — отображает, откуда пришел клиент. Допустим, вы разместили ссылку на свой ресурс на странице партнера из Фейсбука. Тогда Facebook – и будет рекламной площадкой в данном случае;
utm_medium — нужна для того, чтобы понимать, какой тип трафика. Если размещаются объявления по модели «cpc» (оплата за клик), то указанное слово вписывается в качестве значения параметра. Также могут быть указаны и другие варианты. К примеру, email (если рассылка производится по электронной почте), banner (если с помощью рекламного баннера);
utm_campaign — данный параметр нужен для того, чтобы вы не запутались в своих рекламных кампаниях. Задается произвольно. Пишется на английском (лучше транслитерацией). В некоторых случаях он динамический. Например, когда речь идет о таргете или популярных рекламных системах.
В таблице ниже приведем, какие ещё значения могут соответствовать параметру utm_medium:

Канал Трафика Значения
Бесплатный поиск organic
Переход с сайта referral
Электронная почта email
Поисковая реклама (контекст) cpc | ppc | paidsearch
Социальные сети social | smm | cpm
Медийная реклама display | cpm | banner
Другая реклама cpv (cost per visit) | cpa (cost per
Динамические параметры
Динамическими могут иметь следующие характеристики: campaign, term, content. Кроме того, важными среди них являются еще два: ad_id, position_type. Первый применяется с целью идентификации объявления, а также выявления его эффективности в пределах одной страницы. Второй нужен для того, чтобы определить место показа рекламы на странице.

Динамические параметры ускоряют процесс работы с объявлениями.

В разных рекламных кабинетах используются различные динамические переменные. Подробнее остановимся на двух из них: Яндекс Директе и Гугл Рекламе.

Динамические параметры для Яндекс Директ
В Яндекс.Директе есть целый список имеющихся параметров, который можно найти в справке данной системы. Чаще встречаются из них следующие: ad={ad_id}, type={source_type}. Source обозначает тип площадки и может быть наполнен следующими данными: search — поиск, context — сети.

Ниже приведены примеры некоторых параметров.

Пример
Значение для вставки в ссылку Описание Передаваемое значение
{creative_id} Индетификатор креатива из конструкторов число
{device_type} Тип устройства, на котором произведен заказ desktop — десктоп;
mobile — мобильный телефон;
tablet — планшет
{gbid} Индетификатор группы число
{keyword} Ключевая фраза, по которой было показвно объявление
(текстово-графическое или реклама мобильный приложений) текст ключевой фразы без
минус-слов
{phrase_id} Индетификатор ключевой фразы для текстово-графических
объявлений или рекламы мобильных приложений число
{retargeting_id} Индетификатор условия нацелевания на аудиторию,
связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга
и подбора аудитории или интересами к мобильным
приложениям. Подробнее об условии нацелевания на
аудиторию в документации API Директа число
Так могла бы выглядеть ссылка с динамическими параметрами ЯД:

/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}&region={region_id}&region_name={region_name}

Динамические параметры для Google Ads
Параметры в Гугле именуются как ValueTrack.

Вот пример ссылки с такими переменными:

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}.

В данном примере остается неизменным значение utm source, utm medium, campaign, content значения заключены в фигурные скобки. Они и являются динамическими параметрами. Рассмотрим их более подробно:

{creative} — указывает на ID объявления, на котором человек нажал на ссылку;

{network} — имеет три замены на следующие значения: «s» (лид перешел с сайта поискового партнера); «g» (нашел объявление с помощью поиска); «d» (пришел из контекстной media сети);

{keyword} — заменится на ключевое слово, которое привело лидов.

Ниже приведем наиболее часто встречающиеся переменные для работы с рекламной кампанией в Гугл.

Параметр Значение
{campaignid} Индетификатор / ID кампании
{adgroupid} ID группы объявлений
{feedtimeid} ID расширения, по которому произошел клик посетителя
{targetid} ID ключевой фразы / цели динамического объявления / списка ремаркетинга / сегмента товаров
{loc_interest_ms} ID местоположения, которое указано в поисковой фразе
{loc_physical_ms} ID местоположения пользователя в момент клика
{matchtype} Уровень релевантности ключа: «e» — «точное», «p» — «на уровне фразы», а «b» — «широкое»
{nrtwork} Рекламная сеть
{device} Тип устройства
{devicemodel} Модель мобильного устройства
{gclid ID кликов по объявлению Google
Полный перечень параметров можно найти в Справке Google.

Метки, кроме UTM
Утм является самым популярным способом разметки ссылок. Перечислим другие методы ниже.

gclid
Данная автоматическая метка имеет отношение к рекламе Google и, к сожалению, на момент написания статьи Октябрь 2022г. больше не функционирует в Российской Федерации. Но если вы живете за территорией страны или взаимодействуете с иностранными сервисами, то рекомендуем ознакомиться с информацией, представленной ниже.

Генерация gclid происходит в отношении каждой рекламной кампании в Гугл и осуществляется исключительно в автоматическом режиме. Система присваивает идентификатор для отслеживания переходов по ссылке. Посмотреть ее можно только в Universal Analytics или Google Analytics 4. А, значит, у маркетолога не будет возможности легко и быстро собрать в одном месте общую статистику по всем РК.

Разметка выглядит следующим образом:

как выглядит утм метка в поисковой строке
yclid
Метка Яндекс.Директа, которая проставляется системой, если во время настройки включить опцию «Разметка ссылок для Метрики». Yclid может быть добавлена после ютм, если последняя была задана, или вместо нее. Значение метки представляет собой набор цифр.

Пример:

?yclid=8058654517783253532.

Она аналогична вышеупомянутой gclid, только применяется в Яндексе и, соответственно, учитывается лишь в сервисах указанной компании. У некоторых рекламных систем тоже есть такие метки, которые распознаются исключительно «создателем». Например, у Фейсбука – fbclid.

ymclid
Данная разметка используется в Яндекс.Маркете. Каждый клик человека, который переходит на сайт с платформы Яндекса (не только из магазина, но и из блоков Маркета, расположенных в поисковых системах или на других сайтах), получает уникальный номер, что позволяет создать наиболее полную картину по рекламе на этой площадке.

from
Указывает на источник, с которого был осуществлен переход.

Пример:

?from=ad-platform.

Данную метку распознает Яндекс.Метрика. В отличие от утм она дает представление лишь об одном параметре.

openstat
Особый вид разметки. Он передает ряд характеристик рекламной кампании при помощи кодировки. Ютм показывает все введенные данные, а openstat прячет их и выглядит следующим образом:

?_openstat=eKJfhgdNJ4LnJ13sjhHGFDklnbExMJHyMjIyMLKGHjhfk7cmVjdGC55Llmb4HJlbjWl1Bq.

При этом есть декодеры, которые могут разгадать код и отразить в Яндекс.Метрике уже конкретные значения РК, объявления и т.п.

Ютм отличается от всех меток тем, что с помощью нее можно отследить все важные параметры и получить общую картину по кампании сразу.

Как создать UTM метки с примерами
Давайте составим ютм-метку на примере РК Интернет-магазина женской одежды. Вводные данные:

целевая страница — https://womenclothes-temp.ru/october_sale;
ищем клиентов через поиск Яндекса;
наименование кампании — «Октябрьская распродажа шапок»;
ключевое слово: «женские шапки распродажа».
В первую очередь необходимо проставить значение у каждой метки. Сначала указываем его у обязательных параметров в определенной неизменяемой последовательности, затем у динамических, если планируем их использовать.

После того, как значения каждому параметру присвоены, начинаем собирать метку. Мы предлагаем самый простой пример для ознакомления с процессом сбора ютм. На практике ситуации бывают гораздо сложнее.

Опишем пошагово ваши дальнейшие действия:

Копируем урл целевой страницы.
Ставим знак вопроса.
Указываем первую метку, далее через знак равенства ее значение.
Разделяем ютм при помощи &.
Отражаем вторую метку и повторяем предыдущее действие, и так для каждой метки.
В конце никакие знаки не ставим.
В итоге у нас получилась следующая ссылка с метками utm:

https://womenclothes-temp.ru/october_sa ... _campaign= oktyabrskaya-rasprodazha-shapok&utm_term= zhenskie-shapki-rasprodazha

Генераторы ютм меток
Для ускорения работы с UTM, а также для исключения возможных ошибок существует большое количество генераторов. Все они работают примерно по одному и тому же принципу, создавая ссылки с метками в режиме онлайн.

Перечислим ряд автоматических систем: Наш собственный генератор, который доступен на нашем сайте, а также Tilda, YAGLA, partnerkin, UTMurl, diasp, Callibri, yaroshenko.tools, Продалет и так далее.

Более подробно остановимся ниже только на двух из них.

Наш генератор utm меток
Наш generator, никакого длительного вступления – можно сразу начинать работать. Быстро, просто и понятно.

Как пользоваться нашим генератором?
Создание ютм с помощью нашего конструктора – абсолютно легкая задача. При правильном заполнении полей ссылка сформируется автоматически. Рекомендуем указывать значения не в кириллице, а в латинице, чтобы не допустить искажения информации.

Как пользоваться?

Поднимитесь наверх этой страницы.
Введите адрес вашей страницы.
Сделайте выбор источника трафика.
Заполните обязательные и, если есть потребность, необязательные поля.
Скопируйте готовую ссылку с утм на сайт.
Tilda
Генератор Тильда – достаточно простой конструктор меток. С помощью него можно сгенерировать ссылки для Вк, MyTarget, Гугла, Яндекса, Фейсбука. Заполняете необходимые поля, а компоновщик в автоматическом режиме подставит и динамические параметры тоже.

генератор utm меток Tilda
UTM метки для Яндекс
Свои нюансы имеются при создании меток для Яндекс.Дзена и Яндекс.Карт.

Создаем метку для Яндекс Дзен
Чтобы получить данные с Яндекс.Дзена, необходимо создать метки вручную или с помощью конструктора и добавить их в каждую статью. Также рекомендуется писать ютм в шапку канала, поскольку это дополнительный контакт с юзером.

Пример ручной разметки:

?utm_source=yandex.zen&utm_medium=organic&utm_campaign=marketing_experts&utm_content=analytics_post&utm_term=header

Кроме обычного Яндекс.Дзена, есть ещё рекламный. Он называется Яндекс.ПромоСтраницы и является одним из вариантов таргетированной рекламы. При пользовании данным сервисом Яндекс автоматически производит разметку объявления ютм: добавляет название РК, ID обложек, заголовки.

Пример автоматической разметки:

https://yandex.ru/support/promopages/st ... ction.html https://site.ru?utm_source=yandex.zen&u ... croll2Site

Создаем метку для Яндекс Карты
Метки на Яндекс.Картах можно запустить при условии подписки на платформу Яндекс.Бизнес. Она поддерживает два вида ютм:

Без динамических параметров.
Roistat.
Без динамических параметров
Это стандартные утм, которые вы можете создать вручную или с помощью нашего компоновщика и самостоятельно добавить. Яндекс.Бизнес их не генерирует. Чтобы Метрика работала без ошибок, достаточно указать в ссылках три обязательных характеристики: utm_source (варианты заполнения: yandex-business, ya-business, yandex_business); utm_medium (cpc, cpv, banner); utm_campaign (рекомендуется заполнять на латинице и добавлять рекламные блоки из Яндекс.Бизнеса, к примеру, “knopka_kupit”).

Пример:

?utm_source=yandex_business&utm_medium=cpc&utm_campaing=knopka_kupit.

Roistat
Представляет собой систему сквозной аналитики. Такие метки отличаются от ютм. С их помощью можно произвести разметку любого источника трафика. Кроме того, roistat дают больше данных для статистики. Их нужно вписывать самостоятельно в окончание ссылки в посте и не забывать, что нижнее подчеркивание разграничивает уровни вложенности, которых может быть около семи. Это говорит о том, что наименование РК лучше указывать через дефис.

Пример:

?roistat=yandex-business_platnoe-razmeshenie_obyavlenie3.

Реклама
Метки Google Adwords
С помощью ютм для Гугл можно передать в аналитические сервисы информацию об рекламной кампании, ключевых словах, источниках трафика и номере объявления.

Сервисом поддерживаются подставляемые автоматически следующие виды переменных:

Параметр Возвращаемое значение
{campaignid} ID кампании
{adgroupid} ID группы объявления
{feeditemid} ID расширения
{targetid} ID ключевого слова или цели в динамичесикх объявлениях
{loc_interest_ms} ID местоположения по время поискового запроса
{loc_physical_ms} ID местоположения по время клика
{matchtype} Тип соответствия
«e» — «точное»
«p» — «фразовое»
«b» — «широкое»
{network} Рекламная сеть
«g» — Google Поиск
«s» — «сайт поискового партнера
«e» — контексно-медийная сеть
{device} Тип устройств
«m» — мобильное (в том числе с WAP-браузером)
«t» — планшет
«c» — компьютер
{devicemodel} Модель телефона или планшета
{gclid} ID клика в Google
{ifmobile:[value]} В случае клика с мобильного будет появляться значение,
заденное в [value]
{ifnotmobile:[value]} Аналогично, но при клике с планшета или десктопа
{ifsearch:[value]} При переходе с поиска
{ifcontent:[value]} При переходе с Контекстно-медийной сети
{creative} ID объявления
{keyword} Ключевое слово чаще всего используют в utm_term
{placement} Сайт КМС
{target} Категория мест размещения
{param1} Параметр объявления 1 (только при работе API)
{param2} Параметр объявления 2 (только при работе API)
{random} Сгенерированное случайное 64 битное число
{adposition} Номер позиции в выдаче
{ignore} Игнорирует элементы отслеживания конечного URL
В случае если речь идет о торговых campaigns Гугл, то лучше обратить внимание на указанные ниже переменные:

Параметр Возвращаемое значение
{adtype} Возвращает
pla — торговые объявления
pla_multichannel — для объявлений с рекламой местного
ассортимента
pla_with_promotion — без специального предложения
pla_with_pog — с функцией покупки Google
{merchant_id} ID Google Merchant Center
{product_id} ID товара
{product_country} Страна, в которой продается товар
{product_language} Язык информации о товаре
{product_partition_id} ID группы товаров
{store_code} Код магазина из местного ассортимента
Напоминаем, что переменная конечного урл (Landing Page) заменяется на {lpurl}, а значит, при введении {lpurl}?utm_source=google сервис автоматически переформатирует все ссылки в РК.

Также не стоит забывать о том, что среди переменных отсутствует наименование РК, в связи с чем его нужно прописать руками!

Пример:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign={sharing-hotel}&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={sharing}

Яндекс Директ
Если метка создается только для «Яндекс.Direct», то предлагаем вам следующий шаблон для использования:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}& utm_content={ad_id}& utm_term={keyword}

Вместо https://utmmetki.ru укажите адрес вашего сайта. Источник перехода и тип рекламы в данном образце не изменяются и учитывают только объявления в ЯД. Остальные переменные добавляются в автоматическом режиме — ключевое слово, ID РК и объявления.

Если не хотите воспользоваться шаблоном, то сформируйте метку вручную или с помощью любых генераторов. Особенности состоят лишь в динамических параметрах, о которых мы упоминали выше.

Чтобы добавить ютм в ЯД, найдите в системе в настройках группы объявлений «Источник данных» и отобразите в нем домен посадочной страницы. Далее появится кнопка «Добавить параметры ссылки». После нажатия на нее добавьте ютм. Готово.

источник данных Яндекс Директ
Для следующей группы объявлений необходимо указать другую утм и добавить вышеуказанным способом.

заполненное поле источника данных в Яндекс Директе
Больше информации в отдельной подробной статье про Яндекс.Директ ютм метки!

Социальные сети
Утм можно поставлять и в таргетированной рекламе, когда осуществляется продвижение поста, в котором содержится ссылка на сайт.

Вот ряд примеров разметки объявлений в соцсетях.

Вконтакте
Параметры Значения
utm_source vkontakte
utm_medium cpc
utm_campaign {campaign_id}*
utm_content {ad_id}*
utm_term {platform}*
Переменные, обозначенные звездочкой, — это динамические параметры, в которых автоматически будет произведена подстановка необходимых значений.

Пример для объявления ВКонтакте будет выглядеть так:

?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}

Ниже представлен скриншот, отображающий, куда надо вводить ссылку.

объявления Вконтакте
Facebook
Как и в VK, так и в Фейсбуке есть переменные, которые система ставит автоматом.

Данные, которые нужно вставить в ссылку Расшифровка Значение
{{ad.id}} ID объявления число
{{adset.id}} Номер группы объявлений число
{{campaign.id}} ID РК число
{{ad.name}} Наименование объявления строка
{{adset.name}} Наименование группы объявлений строка
{{campaign.name}} Наименование РК строка
{{placement}} Placement Строка отражает плейсмент размещения, например истории в Facebook
{{site_source_name}} Наименование источника строка
Пример:

?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content=cid|{{campaign.id}}|gid|{{adset.id}}|aid|{{ad.id}}|pos|{{placement}}|adn|{{site_source_name}}

Telegram
Телеграм – удобный мессенджер, в котором компании ведут свои каналы.

Чтобы учитывать переходы из чата или канала ТГ, необходимо установить на ваш блог или лендинг Гугл Аналитику или Яндекс.Метрику. Далее действия стандартные: знак вопроса и ютм.

?utm_source=telegram&utm_medium=smm&utm_campaign=forex&utm_content=free_strategy

Правильная расстановка параметров поможет разделить данные о переходах из Телеграма на сайт по ссылкам в начале или в конце поста, а также по публикациям в целом.

Одноклассники
Создание меток для ОК не отличается от создания меток для ТГ. Заменяется лишь одна характеристика – рекламная площадка (Источник).

?utm_source=OK&utm_medium=smm&utm_campaign=forex&utm_content=free_strategy

Особенность ОК в том, что нужно отражать полный урл в сообщении, если используются платные публикации постов или своих сообществ в чужих материалах. Однако в отличие от ТГ воспользоваться простым сервисом сокращения ссылок будет недостаточно. Одноклассники очень строго относятся к редиректам. Поэтому вам нужно найти платформу, на которую социальная сеть разрешит делать ссылку и при этом не будет выводить предупреждающее окно.

Instagram
В Инстаграме реклама производится через Facebook Ads Manager. Автозаменяемые значения точно такие же, как в Фейсбуке.

Простой пример:

?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign={{campaign.name}}

Вместо фразы, заключенной в фигурные скобки, можно указать название кампании или поста, если оставить так, то название кампании передастся автоматически.

Более сложный пример аналогичен образцу ссылки в Фейсбуке.

Битрикс
Если разместить на сайте форму Битрикс 24, то в систему будут передаваться как контакты потенциального клиента, так и другие данные о том, откуда он пришел.

Для обработки информации по ютм в Битриксе уже есть весь требуемый функционал. Вам всего лишь нужно разместить JS код формы на своем сайте. Далее добавляйте к ссылке в рекламном объявлении утм.

Bitrix анализирует только четыре базовых метки: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term. Данную информацию можно увидеть в карточке каждого потенциального клиента.

utm метки для битрикс
Кроме того, в отчетах системы есть возможность фильтрации списка заявок или продаж по любой утм.

Email
Чтобы понять, какие именно письма из рассылки привели посетителей на сайт, не забудьте поставить в них метки. Ниже приведем значения, используемые для электронной почты.

Параметр Какие данные передает Синтаксис
utm_source Канал e-mail
utm_medium Вид рассылки news
utm_campaign Имя кампании it_blog
utm_content Вид ссылки (например: banner — на баннере, а значение link — это
стандартная ссылка) button
utm_term Необязательный параметр. Можно использовать, для
допольнительной информации. ———
Пример ссылки с UTM-данными для email-рассылок:

http://mirdostupa.ru/catalog/?utm_sourc ... ent=button

Youtube
Создание утм происходит стандартным способом. Когда будете публиковать рекламу на Ютуб, сначала создайте объявление, затем в поле «Параметры URL объявления (дополнительно)» выберите «Шаблон отслеживания» и внесите метку.

ютм метки для youtube
В обязательном порядке укажите макрос {lpurl}?, на место которого подставится урл вашего сайта.

Собственный сайт
С технической точки зрения создание metki внутри собственного сайта допустимо и при проведении этой процедуры нет никаких особенностей.

Однако, если внутренние ссылки будут размечены утм, то аналитика будет некорректной, за исключением случаев, когда вы четко осознаете последствия. Когда пользователь пришел, например, с рекламной ссылки из Яндекса, затем нажал помеченную утм на вашем сайте, то у него оборвалась текущая аналитическая сессия и началась новая.

Сессия – это период, в течение которого юзер пользовался сайтом. Следовательно, новая сессия имеет новый источник трафика – ваш сайт, а не Яндекс, откуда пришел пользователь. Таким образом, статистика будет неверной. В связи с этим рекомендуется использовать скрипты, а не ютм.

Делаем ютм метку короткой
Ссылка с утм выглядит достаточно длинной и может напугать не только обычных юзеров, но и блогеров, с которыми вы хотите сотрудничать.

При размещении в таргетированной или контекстной рекламах, длина не имеет значения, так как пользователь нажимают на объявление, а ссылку могут увидеть только в адресной строке.

Такая же ситуация обстоит с ссылками, которые спрятаны за текстом (анкорные). Если она размещается без анкора в комментариях, статье или с изображения, то рекомендуется сократить ссылку. Для сокращения ссылки вы можете использовать наш сервис или любой другой.

генератор короткой utm метки
наш генератор сокращенной utm метки
Где посмотреть статистику по UTM меткам
Существует два стандартных сервиса для анализа статистики: Яндекс и Гугл.

Яндекс Метрика
Чтобы промониторить данные в этой системе, зайдите в «Стандартные отчеты», затем в «Источники», а после – в «Метки UTM». После выбора отчета, поставьте галочки напротив тех metok, по которым желаете проанализировать статистику.

анализ метки в Яндекс Метрике
Google Analytics
В системе гугл статистику можно найти в разделе «Источники трафика». Далее зайдите в «Весь трафик», а потом выбирайте отчет — «Источник/канал». В каждой строке столбца «Источник или канал» отражены два параметра, которые разделены слэшем.

отчет источника в Google Analytics
Первое слово – это utm_source. Второе — utm_medium.

Чтобы посмотреть данные по кампаниям, выберите параметр с соответствующим наименованием.

отчет кампании в Google Analytics
Чтобы проанализировать параметр utm_content, выберите «Содержание объявления».

Отчет содержания объявления в Google Analytics
Кроме того, есть параметр «Ключевое слово», по которому тоже можно посмотреть статистику.

отчет ключевого слова в Google Analytics
Частые ошибки при составлении ютм меток
Ошибки в утм приводят к недостоверности аналитических данных или к их неполноте. Далее перечислим те ошибки, которые более часто допускаются:

Нарушение следующих правил разметки:
использование более одного знака вопроса;
неприменение обязательных параметров или одного из них;
заполнение metki на других языках, кроме латиницы;
простановка внутри значений лишних символов – таких, как: «&», «=», «#» и пробелов.
Применение неверных значений параметров. Например, для utm_source значения «cpc», которое имеет отношение к utm_medium.
Выдумывание несуществующих меток.
Придумывание несуществующих значений к стандартным характеристикам.
Использование пробелов.
Сокращение ютм меток с динамическими параметрами.
Полезные советы от профессионалов
Не забывайте заполнять обязательные характеристики. Если этого не сделать, то будет собрана некорректная информация.

Если осуществляете запуск рекламы на Гугл и применяете только аналитику этой системы, то порядок меток не имеет значения. Google распознает их в любом случае в отличие от Яндекса, где необходимо соблюдать последовательность.

Обращайте внимание на регистр используемых букв: «Yandex» и «yandex» — будут отражаться в сервисе аналитики как разные значения.

В значениях параметров можно использовать дефис и нижнее подчеркивание. Помните, что некоторые сервисы «+» могут автоматически заменить на пробел, и тогда ссылка перестанет быть корректной.

Всегда перепроверяйте ссылку перед публикацией путем копирования в адресную строку браузера и перехода по ней. Если страница после загрузки имеет все метки, то разметка верная. Если metki исчезли, то вы где-то допустили ошибку. Также можно проверить с помощью отчета Гугл. Зайдите в раздел «В режиме реального времени»/ «Источники трафика», там будет отражена передача данных в тестовом режиме.

На сайте должна быть установлена кодировка UTF-8. Если вес урл превысит 4096 байт, то значения передадутся только для меток openstat и yclid.

Наименование кампании лучше сделать в текстовом формате и таким, чтобы остальные сотрудники могли его понимать. Если названия РК длинные, то нужно сократить их или переформулировать так, чтобы начало было разное. Это поможет сделать просмотр статистических данных более удобным. Рекомендуем избегать добавления чисел и разных символов в название. Дополнительно можно создать документ, в котором прописать правила разметки утм внутри вашей фирмы.

Устанавливайте только те динамические характеристики, которые принесут пользу. Не стоит перегружать аналитиков и усложнять их работу.

Не стоит ставить одинаковые значения в разных метках.

Перепроверьте наличие счётчика Яндекс.Метрики или Гугл Аналитикс на сайте.

Сделаем вывод
Тема ютм меток достаточно обширная. На примере нашего сервиса ютмметки ру, мы рассмотрели, что такое утм, из чего она состоит, отразили особенности создания разметки для некоторых социальных сетей и сервисов. Чтобы получить достоверную аналитическую информацию по лидам, необходимо придерживаться правил создания UTM, а также советов профессионалов. Но проще всего использовать наш генератор, который избавит вас от возможных ошибок и поможет сократить ссылку. На этом всё! Делайте ваши отметочки правильными и полезными.

Воспользуйтесь удобным и функциональным сервисом – генератором UTM-меток. Для этого необходимо лишь ввести в поисковую строку адрес ссылки, а затем выбрать источник трафика. Пользоваться этим сервисом очень просто. Оцените все его преимущества и функции. И самое главное, что сориентироваться в опциях сможет даже тот, кто решил воспользоваться софтом впервые. Сайт отличается интуитивно понятным интерфейсом. Воспользуйтесь и вы сервисом, который будет полезен.